Úti LED rafrænir skjámiðlar eru þróunarstefna auglýsingaiðnaðarins á 21. öldinni. Það er auglýsingaskjátæki innanhúss og utan með hljóð- og myndaðgerðum. Það er alþjóðlega leiðandi hátæknivara. Með stöðugri þróun byggingarferlisins í þéttbýli eru LED skjáir utandyra notaðir í auknum mæli sem nýr fjölmiðlaauglýsingamiðill. Úti LED skjáir geta sannarlega bætt ímynd borgarinnar ákveðna aukningu og auglýsingaformin eru einnig sveigjanleg og fjölbreytt. Hins vegar er óumdeilt að nákvæmt mat er orðið flöskuháls fyrir öran vöxt og þróun útivistarmiðla á tímum stórgagna. Hvernig á að læra að tala með gögnum og sanna gildi útivistarmiðlunar með tölum hefur orðið kjarnaáskorun á stafrænni öld.
Hvernig ættu úti LED skjáir að fara fram á tímum stórra gagna?
Nákvæmni útiauglýsinga á tímum „stórra gagna“
Á tímum hefðbundinna útimiðlunar er landfræðileg staðsetning með mikilli umferð fyrir útimiðlun til að ná kjarnafjölmiðlagildi mikillar umfangs og mikillar umfjöllunar. Auglýsendur hafa áhyggjur af málum eins og "hverjir eru auglýsingahópurinn og hvar eru marknotendurnir". Áður fyrr voru útiauglýsingar ákvarðaðar út frá straumi fólks. Erfitt er að nota vísindaleg prófunargögn til að styðja og útskýra hvort fjárfesting og framleiðsla viðskiptavinarins í útiauglýsingum sé sanngjörn. .
Með tilkomu tímabils stórra gagna getur LED skjátækni fljótt búið til ítarlega gagnaskýrslu í gegnum myndavél, ásamt skynskynjunartækni, 3D tækni og AR tækni, og notað skyld reiknirit til að hjálpa auglýsendum að skila auglýsingum til viðeigandi neytenda. By.
Úti LED skjár
Nýjasta tækni getur greint hvenær og hvar fólk sá auglýsinguna á auglýsingaskiltinu og getur einnig greint aldur og kyn áhorfenda, þannig að auglýsendur geti vitað nákvæmlega hvar hverri eyri auglýsinga er varið. Hafði ekki tilætluð áhrif.
Í nóvember 2015 er „MODS Outdoor Value System“ gefið út af New Horizon Media byggt á stórum gögnum frá rekstraraðilum (gagnagjafinn MODS kemur frá notkunargögnum meira en 30 milljóna virkra farsímanotenda innan og utan China Unicom Guangdong héraði ), sem hægt er að vinna með stórum gögnum, þar á meðal fjölmiðlaumfjöllun Lykilgögn eins og fjöldi fólks, tíðni hvata, samsetningu áhorfenda, lengd dvalar á íbúa og kostnaður á hverja þúsund manns eru lykilgögn til að dæma um. gildi fjölmiðla.
Þess vegna hafa stór gögn gert fjölmiðlasamskiptaiðnaðinum kleift að breytast frá miðlunarmiðaðri yfir í áhorfendamiðaða, sem hefur mjög hjálpað útiauglýsingum að ná sanngjörnu skipulagi og nákvæmri staðsetningu og til að hámarka skilvirkni núverandi auglýsingaauðlinda. Til að koma í veg fyrir blinda staðsetningu, en sóun á auglýsingaauðlindum, hefur það einnig í för með sér röð skaðlegra áhrifa eins og ljósmengunar til borgarinnar.
Liang Zhiyong, framkvæmdastjóri fjölmiðlamarkaðsdeildar Phoenix City, telur: "Ásamt stórum gögnum munu LED miðlar geta tengst og tengst stafrænum miðlum sem einnig eru með "0 og 1", til að grafa dýpra í samþættingu og samskipti LED miðla í allsherjarmiðlum viðskiptavinarins. Hærra gildi."
Úti LED skjár
Búðu til „nýtt vistfræði“ fyrir LED fjölmiðla utandyra
Frá sjónarhóli nýrra þróunarstrauma í greininni, þar sem farsímafyrirtæki og upplýsingatæknifyrirtæki opna notendagögn sín til notkunar í atvinnuskyni, hefur notkun stórgagna utandyra færst frá hugmynd til veruleika. Til dæmis, í október á síðasta ári, reyndi Google að nota DoubleClick tækni í útiauglýsingum. Það notaði fyrri rauntímaupplýsingar, svo sem áhorfendur, veður, ferðaupplýsingar, íþróttir og aðra þætti, til að ákvarða sjálfkrafa hvaða auglýsingar á að setja; á sama tíma tilkynnti JCDecaux 2016 Á árinu verða gögn frá upplýsingatæknifyrirtækjum og Route notuð til að styðja viðskiptavini þegar þeir setja 1,000 stafræna skjái í London; Bandaríska farsímafyrirtækið AT&T hóf nýlega stóra gagnaþjónustu fyrir útiauglýsendur.
Til viðbótar við nákvæmni við afhendingu og móttöku, þurfa LED fjölmiðlar utandyra einnig að íhuga hvernig á að leyfa áhorfendum að samþykkja innihaldið og framkalla kaupmátt, frekar en að láta áhorfendur einfaldlega sjá upplýsingarnar.
Samkvæmt gögnum frá CCS (Consumer Outdoor Behaviour Research Survey) og CODC (Zhongtian Monitoring), hafa útimiðlar orðið að tegund fjölmiðla með mikla umfjöllun vegna mikillar umfjöllunar, rauntímaupplifunar, framleiðslusviðsmynda og efnisþátta.
Í dag hefur internetið farið fram úr hefðbundnu sjónvarpi og orðið annar miðlunarvettvangurinn. Allt efni verður stafrænt efni. Í framtíðinni mun samsetningin af „stafrænum plús útisenum“ verða samsetning miðlunar.
Með öðrum orðum, á tímum uppfærslu neyslu eru útimiðlar farnir að verða mjög mikilvægur vettvangur fyrir neytendur til að njóta raunverulegra vara eða vörumerkjaupplifunar í hinum raunverulega heimi. Til að gera útimiðlun að upplifunarvettvangi neytenda, þarf þrjá nauðsynlega þætti: stafræna fjölmiðlun, tæknisamskipti, skapandi senur og notkun stórra LED skjáa og lítilla farsímaskjáa til að auka AR og VR tækni til að auka samskipti og efla neysluupplifun.
Alliance farsími til að styrkja samskipti LED skjás
Með örum vexti farsímanetsins heldur ýmis gagnvirk upplifunartækni áfram að breytast og félagslegir vettvangar og sjálfsútbreiðsla neytenda hafa sterkan stuðning við markaðssetningu vörumerkis í munn til munns og braust út viðburða á fyrirbærastigi, LED fjölmiðlar utandyra hafa ný umferð vaxtartækifæra. Náttúruleg tenging milli LED-skjásins utandyra og farsímaútstöðvarinnar gerir það að gullnámu fyrir umferð án nettengingar að beina til netvettvangsins, myndar nýjan umferðarinngang og gefur honum ríkara hlutverk í heildarvistkerfi markaðssetningar.
Til viðbótar við náttúrulega mikla útbreiðslu neytenda og háa skarpskyggni á LED skjám utandyra, sem getur fært auglýsendum mikla sýnileika, gera einstakir vettvangskostir LED skjáa utandyra það að verkum að það byrjar að beina á netinu og upplifun neytenda. Framkvæma viðbætur. Útimiðlar geta í raun flutt án nettengingar yfir á netið með því að gróðursetja nýja tækni eins og QR kóða, NFC (Near Field Communication) og iBeacon.
Að auki er úti LED skjárinn tengdur við farsíma APP með blöndu af rafrænni girðingartækni og LBS stórgögnum, og nákvæm vettvangsáfangi er í raun framkvæmt í formi ýtuauglýsinga og stóra gagnavettvangsins byggt á landfræðilegum staðsetningarupplýsingar eru sameinaðar stafrænum miðlum. Nákvæm sending mun ná til lokaáhorfenda aftur.
Gögn sýna að með samsetningu útimiðlunar og farsímaauglýsinga eru neytendur líklegri til að samþykkja viðeigandi auglýsingar á farsímaútstöðinni og skapa síðari samskipti. Það er óumdeilt að útimiðlar hafa einstaka kosti fyrir netvörur sem krefjast mikils viðskiptahlutfalls. Þetta er ekki aðeins vegna þess að mismunandi útimiðlar hafa rík og náttúruleg umferðarmöguleika án nettengingar í mismunandi atburðarásum, heldur einnig vegna mikillar skilvirkni þeirra í viðskiptahlutfalli.
Samþætting VR til að stuðla að „sviðsmyndavæðingu“
Með tilkomu auglýsingar 3.0 tímabilsins voru ljósdíóðir utandyra notaðir til að einbeita sér að rýminu, snúa sér að "rými plús tími plús fólk" senu og flétta inn í það eiginleika neytenda. Þetta krefst aukinnar skjátækni og vörur og vörumerki auglýsenda munu ekki aðeins mynda góð samskipti við neytendur í gegnum stóra skjái, heldur verða einnig samkomustaður fyrir markaðssetningu á vettvangi.
Sem stendur hafa mörg fyrirtæki sett á markað 3D LED skjávörur með berum augum. Til þess að fullnægja frekar upplifunarþörfum neytenda hafa sum LED skjáfyrirtæki einnig reynt að bera AR/VR tækni. Á alþjóðlegu LED sýningunni í Shanghai 2015 hefur [Bobangcheng Optoelectronics] notað AR aukinn veruleikatækni með góðum árangri til að bæta við raunverulegu fólki í sýndarsenum og stóri LED skjárinn gerir sér grein fyrir samspili sýndarsenna og raunverulegs fólks. Áhorfendur fyrir framan myndavélina dragast sjálfkrafa inn á skjáinn til að hafa samskipti við sýndarsenuna á skjánum, sem eykur viðskiptalegt gildi auglýsingarinnar.
Í framtíðinni munu neytendur ekki aðeins þurfa vörur, heldur raunverulegan upplýsingasamskiptavettvang sem samþættir framhliðarbúnað og skjái. Framleiðendur LED skjáa þurfa smám saman að átta sig á hlutverkaskiptum frá framleiðanda og R&D veitanda yfir í þjónustumiðaða lausnaraðila og samþætta fleiri þarfir notenda í heildaráætlunina.
