Stór gögn eru alls staðar nálæg á öllum sviðum samfélagsins og hægt er að „bæta við“ með N atvinnugreinum til að mynda „stór gögn plús“. Með hliðsjón af hraðri þróun útiauglýsingaiðnaðarins í Kína, sérstaklega sterkri aukningu stafrænna nýrra miðla táknað með LED skjáum, geta stór gögn skapað neista með núverandi "heitum" stafrænum nýjum miðlum útiauglýsingaiðnaði? ?
Úti LED skjáauglýsingar
Stór gögn ásamt útiauglýsingaiðnaði
Samkvæmt nýjum gögnum frá CTR Media Intelligence, á fyrstu þremur ársfjórðungum 2015, hægði á hefðbundnum auglýsingamarkaði Kína (sjónvarp, útvarp, dagblöð, tímarit og hefðbundin útivist) um ótrúlega 7,3 prósent. Úti-auglýsingarnar héldu áfram að vera sterkar og héldu 0,6 prósenta vexti, en auglýsingasvæðið minnkaði um 6,5 prósent.
Þrátt fyrir að útiauglýsingum hafi aðeins fjölgað um 0,6 prósent, miðað við hraða uppbyggingu þéttbýlis í Kína, er þetta samt stigvaxandi markaður sem hefur ekki verið fullþróaður. Sem einn helsti flutningsaðili útiauglýsinga munu leiddi skjáir einnig njóta góðs af frekari stækkun markaðarins og halda áfram að viðhalda örum vexti.
Auk þess er 6,5 prósenta fækkun á útiauglýsingasvæði einnig mál sem vert er að ræða og rannsaka. Undanfarin ár, með uppgangi leiddi skjáskjáa fyrir útiauglýsingar í þéttbýli, hefur röð neikvæðra vandamála fylgt í kjölfarið, eins og ljósmengun, hávaðamengun og ímyndarvandamál í þéttbýli. Vegna tilkomu þessara vandamála hefur samþykki fyrir uppsetningu stórra skjáa utandyra orðið sífellt fyrirferðarmeiri og stjórnun útiauglýsinga hefur orðið sífellt strangari. Í nóvember á þessu ári tók Shenzhen forystuna í því að birta opinberlega „sérstaka áætlun um uppsetningu úti LED skjáa í Shenzhen“, sem hækkaði stjórnun úti LED skjáa á nýtt stig. En mun nýlega kynnt áætlunin geta leyst núverandi óskipulega uppsetningu á LED skjáskjám utandyra? Hér er enn stórt spurningarmerki.
Þar að auki, á tímum hefðbundinna útivistarmiðla, er oft ekki leyst vandamálið „hver er auglýsingahópurinn og hvar er marknotandinn“ sem auglýsingar hugsa um. Það er oft erfitt fyrir útimiðla að nota vísindaleg prófunargögn til að styðja og útskýra hvort fjárfesting og framleiðsla viðskiptavina í útiauglýsingum sé eðlileg. Sem stendur eru stafrænir nýir miðlar táknaðir með LED skjáum að þróast hraðar og hraðar. Við þurfum brýn að finna lausnir á þessum vandamálum til að halda áfram að efla þróun útiauglýsingaiðnaðarins.
